研究自創品牌專題

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台灣企業要有自創品牌的原因

《經濟學人》  (The Economist) 期刊在1988年以〈講求品牌的年代〉為主標題,並宣稱該年是「屬於品牌的年代」,該篇文章更明確的指出,品牌不只是名稱,還能夠成為有價資產。自此之後,全球企業經營者及行銷研究者,無不對品牌(Brand)感到興趣,原來品牌發展不僅會帶來短期及長期的有效利潤,還能創造比有形資產更高的市產價值(市值)

 

雖經歷了十幾年的發展,國內的品牌行銷仍位在「知」的階段。民國70~80年帶,是國內自創品牌的開創期,一部份的企業嘗試自創品牌,希望能將品牌推到全球舞台,但檢視下來的結果,能獲得全球消費者認同的國內自創品牌,終究是少數,其餘的不是後繼無力,就是黯然退出市場。

 

雖然台灣製造的消費性電子產品、個人電腦等產品行銷全球百餘國,但鮮少有掛上自有品牌的名稱,大部分都藏在(inside)其他知名品牌商品之中,為他國作嫁衣而無法登上全球舞台,接受消費者的喝采。

 

當時大部分的因素是國內有98%的企業皆屬於中小企業,既無龐大資金作後盾,又沒有自創品牌的成功模式作為引導;再加上企業經營者沒有成為全球知名品牌的膽識與國際行銷之才能,致使大部分的企業仍將經營重點放置管理流程、品資改進及降低成本的製程管理方面,而少有精神及心力投注在自有品牌的經營下。

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