研究自創品牌專題

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雙施高峰論壇,做品牌,創新、通路缺一不可


【時報-記者黃智銘台北報導】有師徒之誼的宏碁創辦人施振榮與華碩董事長施崇棠兩人,昨日難得同台出席「雙施高峰論壇」分享台灣雙品牌經驗,身為品牌教父的施振榮說他的DNA就是要作品牌,而系出宏碁的施崇棠則說,過去華碩太執著於技術,在作品牌之後,才領略出行銷靠的是「贏心哲學」。  施崇棠在加入子弟兵童子賢、徐世昌等人創辦的華碩前,就是宏碁電腦的研發大將,施崇棠也推崇施振榮是他的良師,施振榮回憶當年施崇棠就是一個技術狂。施崇棠也舉例,當宏碁研發出一款三八六電腦時,他興奮的跑去跟施振榮報告說,宏碁電腦效能勝過當時的康柏八%。

 

 而談到品牌,師徒兩人的雙A各有不同的品牌哲學,施振榮以自己的微笑理論解釋,研發的專利只有約十七年的有效期限,但是品牌卻是歷史越久越有價值,台灣現在有充沛的ODM資源,比起當年更有資格作品牌。 

施振榮認為品牌兩大關鍵,一是創新產品,二是通路,過去很多公司自創品牌常常因為兩者沒配合好,造成庫存過高而大幅虧損,如果這兩個條件都到位,其實作品牌甚至可以不用錢。


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