研究自創品牌專題

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acer簡介(34&55合併版)

宏碁股份有限公司由施振榮等人於197681創立,至今已是全球第三大的電腦製造商,也是台灣最著名的資訊科技相關公司之一。宏碁創立時,使用Multitech品牌達十餘年之久,但1987年時,宏碁集團創辦人施振榮獨排眾議,認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務,應該修改不合時宜的名字而決定放棄Multitech這個價值兩千萬美元的品牌, 施振榮 先生認為這個名字太長、太難記,且易與其他高科技公司產生重複商標之情形,於是決定重新設計新的品牌,誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。

 

宏碁集團擁有國際化運作的經營團隊,秉持"創新關懷"的企業理念,主要從事自主品牌的筆記本電腦、台式機、液晶顯示器、服務器及數字家庭等產品的研發、設計、行銷與服務,持續提供全球消費者易用、可靠的資訊產品。 近年來,個人電腦產品的出貨成長率在世界上名列前茅,宏碁所獨有的新經銷模式,以及所代表的關懷科技和關懷文化,已經成功地將宏碁品牌的質高價優、易用可靠、值得信賴的形象廣布全球並深植到消費者心中。 宏碁也以"打破科技與人的藩籬"為自己的歷史使命,堅持以人性化設計為本,持之以恆地開發「Empowering Technology」關懷技術,給提供消費者易用、可靠的產品,特別針對消費者的實際需求,成功開發出更多簡易方便的操作接口,提供多種實用的電腦設定選項,讓使用者可以輕鬆的駕馭機器,享受高科技帶來的樂趣、從而提高生活品質。 宏碁已具有國際管理經驗和本土運作技能的管理團隊來帶領著近百名資深工程師隊伍,透過遍布全國的服務網絡為消費者提供"專業、貼心、及時"的優質服務及解決方案,包括產品硬件保修、技術支持、台式機上門維修、組件銷售、網上e化服務、服務熱線、ITW(國際旅行者保修)等。

 

2000年宏碁開始正式切割獨立成「宏碁集團」、「明基電通集團」、「緯創集團」,形成「泛宏碁集團」, 施振榮 先生形容此後將是「兄弟登山,各自努力」。對於宏碁品牌名列全球最具價值品牌之一,且品牌價值明顯突出,宏碁集團創辦人 施振榮 先生表示,這代表宏碁自2000年底轉型以來,專注經營品牌事業有成,當時施振榮先生就強調,宏碁公司只剩「宏碁」品牌這兩個字,幾年下來專注品牌事業經營的同時也藉由品牌創造出更高的無形價值,再次獲得國際機構的肯定。

 

ACER2005年下半年,宏碁中國追隨全球的腳步,開始採用新經銷模式,引入英邁國際和神州數碼兩家全國性分銷商,將銷售、物流、資金流全部交由渠道夥伴打理,自身只專注於產品研發設計、品牌行銷及售後服務。 與之配合的是在渠道、IT賣場的強力品牌推廣以及針對廣大消費者的高效務實的品牌行銷策略。 ACER2007年,宏碁捕捉到消費者的新需求:家用與商用筆記本市場分隔日益明顯,特別從外觀上進一步細分了家用和商用筆記本產品,真正滿足了消費者的新需求,並且以嶄新的形象引領了科技新時尚。 宏碁憑藉30年來在IT業界的豐厚積累,其產品技術、產品質量都已處於全球領先地位。宏碁期待通過對服務網絡卓越的管理,為客戶提供完善的售後服務,達成最佳的客戶滿意度並提升自身品牌價值。這些都展現了宏碁〝分毫必爭〞的精神和時時領先的技術實力。 歷年來,宏碁不僅注重自身發展,更重視將己所得回饋於社會,也對於教育事業、體育事業、環保事業均格外關注。

 

宏碁近幾年在簡明有效的新經銷模式下,營收與營業淨利大幅提升,且個人電腦產品的出貨成長率均名列前茅,2007年宏碁合併營收約新台幣4,620.7億元,營業淨利為102億元,目前全球員工總數為5,000人,產品行銷全球100多個國家。宏碁電腦集團的下一個目標是成為全球第一大筆記型電腦廠牌。

 

 

 

 

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